En 2025, la bancassurance s’impose comme l’un des canaux de distribution les plus puissants du secteur des assurances au Maroc.
Grâce à la digitalisation, aux partenariats renforcés entre banques et assureurs, et à une demande croissante en produits d’épargne, ce modèle hybride est devenu incontournable.

Dans cet article, découvrez pourquoi la bancassurance connaît un tel essor, comment elle fonctionne, et quelles tendances marquent son évolution en 2025.

🟦 1. Qu’est-ce que la bancassurance ?

La bancassurance est un modèle de distribution dans lequel une banque vend des produits d’assurance au sein de son réseau ou via ses plateformes digitales.

✔ Les produits les plus courants :

• Assurance Vie / Épargne

• Assurance décès-invalidité (ADI)

• Assurance emprunteur

• Assurance automobile

• Assurance habitation

• Produits retraite et prévoyance

➡ Un seul lieu, une seule relation client, plusieurs services financiers.

🟦 2. Pourquoi la bancassurance explose au Maroc en 2025 ?

Le marché marocain connaît une progression spectaculaire pour plusieurs raisons :

🔹 1. Une forte demande d’épargne et de protection

La classe moyenne marocaine cherche :

• épargne sécurisée,

• solutions retraite,

• protection familiale,

• garanties pour les crédits bancaires.

🔹 2. Un réseau bancaire très développé

Avec des centaines d’agences dans tout le pays, les banques permettent aux assureurs de toucher plus de clients.

🔹 3. Digitalisation massive des banques

Applications mobiles, souscription en ligne, signature électronique…
Tout cela facilite la vente d’assurance en quelques clics.

🔹 4. Confiance élevée des Marocains envers les banques

Les clients ont davantage confiance en leur banque pour gérer :

• l’épargne,

• les assurances Vie,

• les solutions long terme.

🔹 5. Obligations légales liées au crédit

Les crédits immobiliers ou à la consommation exigent souvent une assurance emprunteur, généralement commercialisée directement par la banque.

🟦 3. Comment fonctionne la bancassurance ?

Le modèle repose sur une collaboration étroite entre :

✔ Banques

• mettent à disposition leur réseau d’agences,

• utilisent leurs conseillers,

• offrent un service digital complet.

✔ Compagnies d’assurance

• conçoivent les produits,

• gèrent les contrats,

• assurent les indemnisations.

✔ Clients

Ils profitent d’un accès simple, rapide et sécurisé à des offres d’assurance adaptées.

➡ Un modèle gagnant-gagnant pour tous les acteurs.

🟦 4. Les produits qui cartonnent en 2025

En 2025, les catégories les plus vendues via les banques sont :

🟩 1. Assurance Vie & Épargne

Produit numéro 1 en bancassurance.
Les Marocains privilégient :

• capital garanti,

• rendement stable,

• sécurisation de la famille.

🟩 2. Assurance des crédits (ADI)

Obligatoire pour les prêts :

• immobiliers,

• consommation,

• professionnels.

🟩 3. Assurance maladie complémentaire

En plein essor avec la généralisation de l’AMO.

🟩 4. Produits Retraite

Forte croissance grâce à la prise de conscience des besoins futurs.

🟩 5. Assurance habitation

Souvent associée aux financements immobiliers.

🟦 5. Bancassurance & digitalisation : le tournant majeur

En 2025, les banques marocaines sont à l’avant-garde de la transformation digitale.

✔ Souscription en ligne

Fini le papier : tout passe par l’application bancaire.

✔ Signature électronique légale

Accélère le processus d’adhésion.

✔ Espace client digital

Suivi des contrats, des versements, des remboursements.

✔ Conseillers virtuels / IA

Ils recommandent les produits adaptés au profil du client.

➡ La digitalisation fait exploser la bancassurance.

🟦 6. Les avantages de la bancassurance pour les Marocains

✔ Simplicité

Une seule institution pour gérer épargne + cartes + assurances.

✔ Accessibilité

Des centaines d’agences partout au Maroc.

✔ Confiance

La banque reste un acteur sécurisant pour les produits financiers.

✔ Rapidité

Souscription immédiate, même à distance.

✔ Produits intégrés

Exemple : assurance qui accompagne un crédit immobilier.

🟦 7. Défis à relever en 2025

Malgré son succès, la bancassurance doit progresser sur :

🔸 Transparence des frais

Certains clients jugent les contrats peu lisibles.

🔸 Formation des conseillers bancaires

Tous ne maîtrisent pas encore les produits assurantiels.

🔸 Concurrence accrue

Les compagnies d’assurance directes digitalisées deviennent très compétitives.

🔸 Innovation

Les produits doivent rester attractifs face aux nouvelles fintechs et assurtechs.

🟦 Conclusion

En 2025, la bancassurance s’impose comme un pilier majeur du marché de l’assurance au Maroc.
Portée par la digitalisation, la croissance de la classe moyenne et la confiance envers les banques, elle devient le canal privilégié pour souscrire des produits :

• d’épargne,

• de crédit,

• de prévoyance,

• de protection familiale.

Un modèle hybride puissant, efficace et parfaitement adapté aux besoins des Marocains.